友情提醒：此文章尤為適合0-1歲優(yōu)化師閱讀。
近日，有小伙伴在后臺(tái)咨詢說“后臺(tái)創(chuàng)意太多，管理起來很頭疼，怎么辦？”
在開始投放信息流時(shí)，我們總是過度關(guān)心：
“信息流投放流程是什么”
“我該怎么撰寫創(chuàng)意”
“我的落地頁(yè)設(shè)計(jì)邏輯該是什么”
“......”
卻從來很少有人問：“我的賬戶怎么搭建更有利于投放”！
一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它可以通過控制流量讓我們的錢花的更高效，同時(shí)我們后期競(jìng)價(jià)的創(chuàng)意、質(zhì)量度、著陸頁(yè)等優(yōu)化也都是建立在此基礎(chǔ)上。
在了解如何搭建一個(gè)信息流賬戶前，我們先問自己兩個(gè)問題：
▲ 同一賬戶下，我們應(yīng)該依照什么變量，區(qū)分不同推廣計(jì)劃、單元？
▲ 我們應(yīng)該依照什么規(guī)則給賬戶命名才更高效？
信息流賬戶結(jié)構(gòu)分三步：推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。
計(jì)劃代表人群，單元代表需求，創(chuàng)意代表需求點(diǎn)，計(jì)劃和單元是幾乎固定不變的，但創(chuàng)意卻是與日俱增，由此可見一個(gè)清晰、易管理的結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。
它不僅會(huì)使你后期的數(shù)據(jù)更清晰，在分配流量、預(yù)算上也會(huì)一目了然。
根據(jù)多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，建議大家可按照如下分類方式進(jìn)行設(shè)置：
▲ 推廣計(jì)劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾區(qū)分
▲ 推廣單元：以定向方式，創(chuàng)意配圖形式的區(qū)分
▲ 廣告創(chuàng)意：以細(xì)分賣點(diǎn)的區(qū)分
怎么做，我們繼續(xù)往下看。
根據(jù)上面的維度，我們就可以這么來搭建。以下僅供參考。
推廣計(jì)劃
以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細(xì)分，以符號(hào)“-”區(qū)分三個(gè)維度
例：手百-旅游-品牌人群
如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區(qū)分。
例：手百-北上廣*海島游-品牌人群
推廣單元
細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名
例：旅游出行-單圖
廣告創(chuàng)意
以細(xì)分賣點(diǎn)命名
例：巴厘島價(jià)格
如有個(gè)性化需求，可在計(jì)劃層級(jí)的業(yè)務(wù)線體現(xiàn)。
例：重點(diǎn)推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線為：手百-北上廣*海島游-核心人群
通過以上的預(yù)先設(shè)置，你可以輕松管理成千上萬條信息流創(chuàng)意，并且能隨時(shí)根據(jù)客戶需求管理賬戶。
舉個(gè)例子。
1. 某家具生產(chǎn)商過去在手百打廣告賣沙發(fā)，現(xiàn)在想對(duì)桌子這一新市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，那么就可以新建一個(gè)“手百-桌子-品牌忠誠(chéng)人群”的推廣計(jì)劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng)意。
2. 一家會(huì)計(jì)培訓(xùn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“注會(huì)培訓(xùn)”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準(zhǔn)，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。
一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)命名，一定就像書籍目錄一般，能按照計(jì)劃、單元的名稱進(jìn)行查找和管理。
所以，在搭建時(shí)，我們一定要遵循以下三點(diǎn)原則：
1. 查找方便：廣告計(jì)劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分
2. 避免重復(fù)：廣告計(jì)劃、推廣單元命名避免重復(fù)
3. 格式固定：廣告計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意各自以固定格式命名
看了這么多，咱拿個(gè)真實(shí)場(chǎng)景來實(shí)踐一下。
假設(shè)有一家票務(wù)公司近期想重點(diǎn)推廣某音樂節(jié)，分別進(jìn)攻以下三個(gè)市場(chǎng)
1. 五一想出去旅行的人
2. 本身喜歡音樂節(jié)的人
3. 喜歡音樂節(jié)并且喜歡品牌的人
如果是你，會(huì)怎么搭建賬戶結(jié)構(gòu)呢？
思
考
一
下
上述答案僅供參考。只要能保證賬戶易于檢索，大家也可以根據(jù)自己的邏輯進(jìn)行搭建。
本期內(nèi)容雖然較為基礎(chǔ)，值得注意的是，但是要想快速把賬戶優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細(xì)節(jié)之上。
所謂成功都取勝于細(xì)節(jié)。
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