新接手賬戶如何進行初期的檢查和熟悉呢？以下是我個人全網(wǎng)營銷的習(xí)慣，分享給大家供參考。
第一步，檢查計劃層主要看計劃出價比例，如果都設(shè)為0.1或者0.3以內(nèi)，那就是pc和移動分開了。如果設(shè)置1或者0.6-0.9，就會pc和移動混淆，這樣不利于管理。比較好的結(jié)構(gòu)是，兩套物料，一套pc一套移動。pc按計算機設(shè)備優(yōu)先，移動出價比例0.1，移動按移動設(shè)備優(yōu)先，計算機出價比例0.1。
第二步，檢查單元主要看三點，一是否詞，一般否詞放在計劃層即可，如果單元放多了，有時候會出錯，從而影響展現(xiàn)。二是看分匹配系數(shù)，功能沒實質(zhì)意義，一般不用設(shè)置。三是看單元出價比例，如果有尖括號<>就是依據(jù)計劃層，如果沒有尖括號，就是依據(jù)單元層。
第三步，檢查關(guān)鍵詞一是檢查不宜推廣，發(fā)現(xiàn)不宜的及時改了；二是檢查匹配模式，看看各種匹配所占的比例大概在多少，一般據(jù)長度設(shè)置匹配模式是長詞短核中詞短同短詞短精；三是檢查關(guān)鍵詞有沒有按分匹配模式出價和按單元出價，通常按關(guān)鍵詞出價即可。
第四步，檢查創(chuàng)意一是檢查不宜推廣，有不宜及時更改；二是檢查配圖，無配圖的及時加上；三是檢查通配符前后是否有標(biāo)點符號或者空格符，便于創(chuàng)意的斷句。
第五步，檢查物料為空的單元和計劃在篩選模板中，系統(tǒng)給出了一些篩選模板，可以檢查一下。尤其是為空的物料，如果發(fā)現(xiàn)為空，要及時補上。
第六步，檢查頁面是否有誤我的方法是，導(dǎo)出全部關(guān)鍵詞和全部創(chuàng)意，然后再在excel表格里分列檢查。發(fā)現(xiàn)漏加的詞要及時加上鏈接，發(fā)現(xiàn)為錯的鏈接，要及時更改。
第七步：檢查后臺設(shè)置我們知道，在百度后臺有很多小功能，有些是系統(tǒng)拓量功能，開了會浪費錢，所以可以關(guān)了。這些設(shè)置主要包括：賬戶層的搜索意圖定位，要關(guān)閉；百度貼吧流量，設(shè)為0即關(guān)閉；搜索合作網(wǎng)絡(luò)系數(shù)，設(shè)成最低的0.7，或者叫客服申請關(guān)閉；目標(biāo)客戶追投，要關(guān)閉；精確匹配拓展可以關(guān)閉；高級創(chuàng)意里的智能挖掘-系統(tǒng)圖片可以關(guān)閉；同臺展現(xiàn)可以關(guān)閉；計劃層的個性化推薦可以關(guān)閉；定向?qū)蛹壚锏娜巳合禂?shù)可以設(shè)為1，地理系數(shù)常規(guī)可以設(shè)為1；高級創(chuàng)意里的線索通和門店系數(shù)都可以設(shè)到最低1（線索通的營銷除外，營銷最低系數(shù)為1.2）。百度很多系數(shù)其實是坑，通過這些設(shè)置，把系數(shù)設(shè)為1或者＜1之后，可以減少浪費。
第八步，檢查平均排名下載一周關(guān)鍵詞報告，看下賬戶的整體排名情況。對平均排名在3名以后的詞略加點價格，一般每次加5%-10%即可，逐步使這些詞的排名上升。
第九步：檢查頁面和關(guān)鍵詞的對應(yīng)我們可以將關(guān)鍵詞全部導(dǎo)出來。再篩選，看看頁面是否與詞相對應(yīng)。對應(yīng)的則不管，不對應(yīng)的需要更改。比如婦科的人流醫(yī)院詞，要看看其對應(yīng)的頁面是否放的是人流醫(yī)院頁面，在excel中用篩選即可檢查，從而做到詞、頁面和創(chuàng)意的一一對應(yīng)，有利于對話率的提升。
第十步：整個賬戶結(jié)構(gòu)都檢查了，最后是檢查價格我們可以一個計劃一個單元去檢查，把價格捋一下。方法是：在賬戶左邊的賬戶樹下，選擇計劃下的單元之后，把關(guān)鍵詞價格一欄，按升序或者降序逐個檢查，發(fā)現(xiàn)虛高的詞，把價格壓下來；發(fā)現(xiàn)好詞的價格低，則把價格加上去。漲降幅度在5%-10%之間，如價差較大，則漲降幅度可以為10%-20%。價格檢查完后，再可以對咨詢工具進行檢查。 拿到一個賬戶，通過這10個步驟下來，就基本可以熟悉一個賬戶。找到問題之后，先做簡要的修改，等熟悉賬戶之后，再去更詳盡的調(diào)整。同時，我個人建議，拿到一個老戶，不要調(diào)動過大，在原先的基礎(chǔ)上做一些優(yōu)化調(diào)整即可，調(diào)動過大會很直接的影響賬戶效果。如果是新戶，則可以調(diào)整大些。接手老戶，忌大調(diào)，要求穩(wěn)，等比較熟悉之后再去大動，這樣效果能保證。
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